網站建設的重要內容是關鍵詞的優化，關鍵詞的優化策略，必須跟公司的營銷策略統一起來，先確定營銷目標，然后定下關鍵詞的優化方向。

簡單的例子，如果公司現階段主要以產品推廣為目標，選關鍵詞時就應該重點選擇產品詞與活動廣告詞，針對性挖掘相關關鍵詞，有的放矢。

選擇出主關鍵詞之后，要注意適當拓展一些長尾關鍵詞。長尾關鍵詞的搜索量不大，不過非常精準。但凡搜索長尾關鍵詞的用戶，大多都有真實的購買意向。

選擇關鍵詞要注意分析其競爭度，看其搜索指數。搜索指數越高的關鍵詞，搜索量越大，能夠引入更多流量，然而這種關鍵詞的競爭度也最強，要依據自己的網站實力量力而行。如果能夠找到那種搜索指數高，卻沒人做的關鍵詞，那就是撿到寶了。

關鍵詞的選擇還要注意一些細節，不要總是選書面性質的關鍵詞，適當運用一些口語化的關鍵詞，效果會更好。原因很簡單，大多數人更加習慣口語化的語言。比方說多數人都會說洗澡，卻不會文縐縐地說沐浴。選擇關鍵詞的時候要注意這一點，口語化詞語更貼合大眾。